Branding
EM SINTONIA COM AS EMOÇÕES DAS PESSOAS
A chave para o sucesso de sua empresa está na conexão com a sua audiência-alvo, para criar confiança ao nível do subconsciente. Para que isso aconteça, sua marca precisa de uma identidade, uma personalidade, uma voz. E a Lytron tem a estratégia de branding ideal para fornecer ao seu negócio muitas vantagens competitivas. Por meio da combinação das características visuais, verbais e emocionais que definem o seu negócio, criamos mensagens que evocam uma determinada emoção ou que alteram um estado de espírito. Exploramos e valorizamos sentimentos, apelando diretamente ao estado emocional, necessidades e aspirações da sua audiência-alvo, para que ela esteja aberta às suas ofertas. Vamos juntos?
A sua identidade não começa no logo. Começa numa visão honesta dos valores fundamentais do seu negócio, como: foco no cliente, lealdade, compromisso, qualidade com preço acessível, serviço personalizado, status e luxo, fidelidade, etc. A partir destes valores, começamos a construir elementos verbais que serão a base de todo o processo.
– Abordagem orientada por dados e baseada em fatos
– Processo para compreender principais clientes
– Cria vantagem competitiva
– Coordena todos os elementos do marketing
– Posiciona o negócio de forma exclusiva
– Obtém mais clientes ..
Discovery
• Business Goals
• Segment Study
• Brand Values
• Audience Insights
• Brand Differentiator
• Social Trends
• Brand Benefits
• Competitive Analysis
• Brand Opportunities
Personalidade da marca
A sua marca tem um distúrbio de personalidade múltipla? Iremos ajudá-lo a ativar uma resposta emocional central (fsensação de segurança, pertença de grupo, etc.) para construir confiança e lealdade.
Estudamos e aprendemos o que motiva os seus consumidores. Contamos com insights de dados, estudo de concorrência e análises, em vez de adivinhar cegamente. Depois de determinarmos o que os motiva, apresentamos um ponto de vista claro que atrairá aqueles que são potenciais para sua marca.
Sugerimos que seja sincero em todos os momentos para garantir que as suas mensagens e interações estejam consistentemente alinhadas com a proposta de valor da sua marca.
Conceito apresentado pela primeira vez em 1919 e usado principalmente na área da psicologia, implementou-se de tal forma que o inconsciente coletivo é transcultural.
As grandes marcas têm aplicado o conceito do Arquétipo para definir a sua identidade, amplificar a sua audiência e promover a conexão emocional, atingindo o subconsciente e necessidades básicas dos consumidores. Geralmente, o conceito do Arquétipo não é do conhecimento das agências digitais e pequenos negócios. Como a Lytron é uma agência de branding e marketing digital focada em resultados, usamos Arquétipos no nosso processo de criação de marcas e desenvolvimento de sites para aumentar a taxa de conversão e o ROI.
Existem 12 arquétipos de marcas. São divididos nas quatro necessidades básicas humanas. Cada arquétipo representa uma necessidade mais profunda, que se ramifica a partir de uma das necessidades principais.
Chegar ao paraíso:
1. Inocente (deseja sentir-se seguro): as marcas que usam este arquétipo podem desejar fazer os seus clientes sentirem-se seguros e bonitos por dentro. Ex: Nintendo Wii, Coca-Cola, Dove
2. Sábio (deseja compreender): as marcas que se identificam com este arquétipo tendem a apresentar um lado humanista e desejam ajudar os seus seguidores. Ex: Google, BBC, Oprah
3. Explorador (deseja ser livre): uma marca com o arquétipo do Explorador pode oferecer aos seus clientes uma chance de escape. Ex: Corona, Red Bull, REI
Marcar o mundo:
4. Rebelde (deseja liberar): estas marcas tendem a atender a desajustados e/ou pessoas que gostam de viver no limite. Ex: Virgin, Harley-Davidson, Diesel
5. Mágico (deseja poder): prometem realizar os sonhos dos seus clientes, usando as suas habilidades impressionantes. Não é de admirar que muitas marcas de tecnologia usem esse arquétipo. Ex: Apple, Absolute Vodka, Axe.
6. Herói (deseja dominar): marcas que se moldam depois de o Herói se vender aos seus clientes, como quem vai resgatá-los das suas aflições. Ex: Snickers, Nike, Ariel, Printsome
Conectar com os outros:
7. Amante (deseja intimidade): uma empresa que se identifica com este arquétipo provavelmente usará imagens sugestivas para evocar sensações. Ex: Häaguen-Dazs, Victoria Secret, Chanel
8. Tolo (deseja decisão): uma campanha de marketing para uma marca com esse arquétipo será bastante divertida ou engraçada. Todos gostam de rir, é por isso que os Tolos são algumas das marcas mais amadas ou com os anúncios mais memoráveis. Ex: Pepsi, M&M’s, Old Spice, Budweiser
9. ‘Homem Comum’ (deseja fazer parte de): estas marcas relacionam-se com as pessoas a um nível “real”. Uma campanha deste arquétipo aborda as atividades e rotinas do dia-a-dia. A sua mensagem: é perfeitamente normal ser normal. Ex: IKEA, Kit Kat, Visa
Fornecer estrutura:
10. Criador (deseja inovar): uma marca deste arquétipo motiva os seus clientes a usarem a sua criatividade, vendendo-lhes um mundo de possibilidades. Ex: Lego, Adobe, Crayola
11. Dirigente (deseja controlar): uma marca que deseja “governar” terá uma narrativa que demonstra porque são o líder da indústria. Este tipo de marcas sugere aos clientes que também podem ser dirigentes. Ex: Microsoft, British Airways, Mercedes-Benz
12. Cuidador (deseja servir os outros): o arquétipo do Cuidador é o seu progenitor. Eles empatizam, desejam ajudar e proteger os seus clientes. A sua mensagem tende a ser positiva. Uma marca deste tipo transpira uma aura de altruísmo. Ex: UNICEF, Johnson & Johnson, Heinz
